12年

专注互联网营销运营

H5的传播，大叔已经聊了一年多了。最近，又看到一些新趋势，今天聊聊。

之前的H5有几个趋势：第一阶段是图集故事，因为那时候的技术并没有很高超的，基本就是一夜夜图片翻页，所以，维多利亚的秘密做了一个“擦屏幕”的互动，就刷屏了；第二个阶段是炫技，各种互动，感觉把手机游戏的一些东西塞进了H5里；第三个阶段是来电，接着就是各种视频聊天，当然最有印象的就是吴亦凡参军的H5；第四个阶段就是周杰伦拉你进好声音的微信群，舒淇给你朋友圈点赞。

大叔重点聊聊第四个阶段，你会发现，目前流行的H5都在给用户提供一个参与的场景，且基本都是在模仿真实的使用场景，这么做的好处显而易见，容易把玩的同时，还能满足用户的虚荣心，从而激发了分享欲望。

这是一个新趋势，按照这个模式做一个H5，大叔觉得起码不会太差，不信你试试。

下面说具体的案例。

接连几天，大叔在朋友圈总是能看到“刘若英微信聊天记录被曝光！”“韩庚微信聊天记录被曝光！”的微信图文。好奇点开之后发现是个HTML5 页面，出现的是一个正八经的微信消息列表，里面包括了王祖蓝、古巨基、井柏然、刘若英、郭采洁、韩庚、张翰等这些当红明星。每个人的头像上都有消息未读的红色提醒。依次点开后就会发现，这其实又是一次滴滴出行的营销。

这次总共8 个明星“好友”设置的场景都有不同。刘若英提到了她 9 月的新专辑《我要你好好的》，尚雯婕语音了一段她为电影《不可思异》唱的主题曲《时间的力量time will tell》，而王祖蓝延续了之前的搞怪风格。另外的井柏然、郭采洁、韩庚、陈楚生也各有特色。但无论对话如何，文末总会送出一个微信红包，点开之后就进入了滴滴出行的“26°取暖礼包”页面。

看多了H5大家都审美疲劳了,所以问题是怎么才能玩出新花样。什么样的H5才是现在大家最能接受并为喜欢的呢？

最近几个月，各种聊天界面广告，各种明星给你打电话，用户玩得开心，营销者也传播得舒心。有一批传播效果不错的H5案例，深谙此道，且屡试不爽。

就像微信好友聊天界面被用于社会化营销一样，当Ｈ５已我们每天都很熟悉的形式出现时也许才会更惊喜。

下面，大叔继续分享几个比较经典的对话型H5案例。

一、周杰伦邀请你加入好声音内部群

这个H5的传播时间是在好声音决赛之前，点击进入，用户看到一个假的手机屏幕，并有微信消息提醒。滑动解锁厚，被周杰伦拉入了一个微信群，竟然是杰伦战队的私密群.大家都在群聊，杰伦老师在为决赛选手打气，并@用户，提问：“你觉得我们战队红包能走到最后？”用户可以点击互动，谁会走到最后？系统给你两个选项。然后又一轮对话，这时候广告主出现了，“爱玛电动车”要帮周杰伦组建一个战车车队，杰伦老师又@你，问“要不要加入？”你点“要”，杰伦给你发了一个微信红包，其实是一个电商的链接，并有一个优惠券。

（回复：“周杰伦” 查看Ｈ５）

二、《小时代4》&百度手机助手：时代姐妹花，邀你来撕逼

《小时代4》联手百度手机助手运用真实微信互动的创意，包括模拟和《小时代》的主角们微信群聊天和朋友圈互动，不仅增加了用户对这部电影的好奇心，也增强了这部电影的链接度，和对百度手机助手的一个好感度，从而取得了双赢的效果。

（回复：“小时代”查看H5）

三、行走的力量：我真是陈坤？

一个电视节目《行走的力量》利用H5的形式进行传播，并且模拟与明星陈坤之间的电话页面，由明星直接和你通话，约你一起出去走走，拉近了与青年还有粉丝之间的距离，从而达到一个号召招募成员的效果。

mm巧克力豆在春节期间，以“越长大越不想过年”为题，通过微信聊天界面的形

回复：“陈坤”查看H5

四、M豆：越长大越不想过年式呈现了春节回家被七大姑八大姨、父母、熊孩子等各色人物拷问的窘态。对话过程中，还把M豆做成了微信聊天表情进行问答互动，并以此推广这套精灵古怪的表情豆。

回复：“M豆”查看H5

五、求攻略：男神来袭

整个互动通过李易峰的信息，以一个苹果手机锁屏画面开始，需要用户滑动解锁，之后就是一个短信，直接动画做好，提醒用户点击发送，之后就到下一个环节，一堆男神出现之后，就要上广告了。广告来了之后，一个电话响起，是“王思聪”来电，这个应用不论你是点击拒绝还是接通，王思聪的电话都会通的，人家是开着兰博基尼来接你的。

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六、自然堂，不眠不休

一打开手机就看到徐若瑄在编辑自己的朋友圈，会让用户觉得自己在窥探明星的隐私，从而满足了用户的好奇心，然后发评论，设定好了相对应的问题，不知不觉中品牌就植入了进去，品牌特点也很好的展示了出来，整个Ｈ５画面也颇为清新自然。

三个版本的H5页面大幅增添了用户阅读的新鲜感，提升了用户反复阅读的可能性。

从三种日常生活中经常遇到的、有代入感的方向切入，由此引起消费者共鸣，提出要尽情享受生活的同时，也提醒消费者重视肌肤失眠的问题。

七、七夕不加班， 回家放肆爱

这个模拟微信的角色设定很有趣，在七夕当天，女友、朋友、妈咪同时联系你，这不就是真实生活的写照吗？流程后办用户可以通过智联招聘搜索，查询自己所在公司加班情况，自然有一部分公司果断中枪，诉苦也好幸灾乐祸也好，分享朋友圈的动力就来了。相当接白领日常地气的一个案例。

回复：“智联H5”查看H5

八、vivo智能手机：神秘人来电

vivo模拟用户接到陌生人的电话，一步一步引导用户操作，通过微信互相聊天一问一答的方法，将新产品功能点告知用户。